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对于设计工作一直以来都是很有兴趣的事情，但是结果不尽人意，在艺术领域、商业价值和客户意识方面严重的偏离情况下，作为设计师往往处于一种尴尬的境地。

一直以来从事平面设计、品牌建设和策划的工作。每一个点都有深深的感触。

单说包装，我觉得包装就应该是一种品牌力。我们更应该相信品牌的力量。

当下就是品牌消费的时代,而且进入了个性化的消费时代，消费者购买商品不单纯为了满足物质需要，而更看重商品能给自己带来的个性满足和精神愉悦，这在感官上要靠包装来表现出来。包装所承载的物质利益与精神利益就是消费者购买的东西，对包装所代表的品牌要在心智中形成一个烙印，充分表现出品牌的内涵。假如内涵没有或者是不突出，消费者听到、看到包装没有产生联想,就使品牌成为无源之水。这也就是“红罐”之争上演的重要原因。

然而，在包装越来越盛的今天，一种买椟还珠的现象正在形成，价值50元的商品有100元的包装价格，此一类商品在节日礼品中极为常见。作为礼品来说，送礼有“面子”的同时，其“内在”越来越被人们忽视。这就是过度包装所带来的隐患。

归根结底，作为商品来说，其真实的效用才是关键所在，包装作为一个品牌的外在表现,是企业希望自己的品牌产品给消费者一种感觉。它所产生的差异以及由此而表现出的“品牌特征”,使其成为吸引消费者的主导因素。然而包装的目的应该是在真实产品的基础上吸引消费者的眼球，而不是靠包装满足部分人群的面子需要，过分的耗材，甚至夸大真实产品的基本效用，这都是对品牌以及产品本身不负责任的行为，对于企业自身品牌的长久发展来说，包装可以承载部分的内在的传递，然而过分包装只能将产品与品牌的距离越拉越远。

作为弛达印象公司的一个小设计师我常常跟客户说的一句话就是，包装设计着重“返璞归真”，求真，求产品的真，求人的真，很多时候在与客户洽谈后，都是去企业调研，亲自考察现场，去了解企业领导人、产品的相关讯息，了解更多产品的内在，力求在传递企业真实内涵的同时将产品本身蕴含的精神跃然纸上，不浮夸，不需张，让消费者第一时间感受到产品，感受到商家的用心。同时也能给客户带来更大的商业利润。

包装，不仅仅是商品的“外衣”，却又也只是“外衣”，如何掌握好其中的“度”，是越来越多的商家需要考虑的问题。

作为设计师我不得不说，我们在设计方面不能“哗众取宠”，一家之言而已。