中深世纪广告有限公司
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包装在远古时代就出现了，可以说有了人类就有了包装。现代社会赋予了包装更多的概念：城市形象包装、企业形象包装、企业产品包装、人物包装等、媒体栏目包装等等……。我们每一个人每天都在和各种包装亲密接触着。笔者今天想把自己多年来在企业品牌策划和营销实战当中总结出来的，关于企业产品包装设计方面的一系列粗浅看法说说，用来与优秀的企业家、策划人及设计师们共同探讨，如您有不同心得欢迎指正，感激之至。
企业产品包装的基本作用
我们平常接触的日用品、电子产品、酒类、烟、药品以及各种食品等等都需要包装。
包装有几点功能：保护功能、盛装和划分功能、方便功能、促销增值功能、信息传达功能等。其中，促销增值功能和信息传达功能是现代包装的重要使命。有调查表明，63%的消费者是根据产品包装来决定购买的.尤其是女性消费者，她们受到精美包装和装潢的吸引，所购产品往往超过预算很多。可以看出，包装是商品的脸面和衣着，它们作为商品的“第一印象”进入消费者的眼帘，撞击着消费者购买与否的心理天平。
企业产品包装的使命
企业产品包装是最直接和免费的产品促销员，也是企业与消费者面对面的最直接的免费广告平台。
促销是企业通过加强与消费者之间的信息沟通来促使消费者的购买行为和消费行为向有利于商品销售的方向靠近和转变。促销有两种基本活动方式，人员促销和非人员促销。
包装和广告是非人员促销，是企业进行实现销售目标和品牌建设的重要方式，但是包装的作用比广告有以下几方面优势：
①包装除他的基本作用外，它还是免费的企业广告宣传平台。
②广告追求的是流行倾向和适合炒做的元素，而包装重视的是时代的趋势、企业的文化传达和产品特性的表达，因而成功的包装要比成功的广告具有更加持久的设计寿命。
③广告一般是在货架之外唤起消费者的购买欲望，包装则是在货架之上满足挑剔的消费者，新颖别致的商品包装设计和造型以及图案装饰，是一种商品广告宣传的特殊语言，在终端售货现场激起消费者的购买欲望，产生购买行动方面，包装更具有决定性。
④广告推销活动是有地域性和时限性的，对消费者的影响是短暂的；包装不但在货架上使商品活灵活现，诱导消费者的购买行为，而且被购买带走后，能成为“活动广告”来吸引潜在消费者，扩大消费面和推销成果，因而比广告更具有流动性和持久性。
所以说，随着超级市场的兴起和发展，包装的魅力已经成为吸引消费者的重要因素。在产品同质化和各种标准化产品云集的货架上，不同厂家的产品只有靠包装来表现自己的特点和优势。它们都竭力以精巧的造型、醒目的商标、得体的文字和明快的色彩、图案等艺术语言来宣传自己，起着“无声促销员”的作用。
用包装设计提高产品的竞争力和附加值
优秀的包装设计所传达的信息可提高产品的竞争力，增加产品的附加值。
我们的企业现在越来越重视企业的品牌建设，而企业的品牌建设首先应该从企业的CIS着手，在CIS导入和落实的过程中，视觉识别系统（VIS）是较直接和容易被消费者接受的，包装设计就是视觉传达系统中的重要部分。可见，包装设计就企业做品牌建设中最为直接的免费媒介，任何企业的每一款包装都传达着企业的理念、企业文化、企业标准、企业性格等。甚至通过包装设计可以看到企业决策者、领导者的素质和修养以及对现代市场的掌控能力。
用市场意识去策划产品包装设计
包装设计是商业性的艺术行为，所以包装设计首先要有市场意识。从表层上看，激烈的市场竞争推动了产品与消费的发展，但实际意义在于，他同时不可避免的推动了企业营销战略的更新与市场意识的强化，其中包装设计与广告设计当然被放在重要的位子上。许多大中型企业在更新产品的同时，不惜花巨资来改进产品包装设计并进行市场营销策划，如在日本化装品行业的成本结构中，原料、生产、科研费用占15%，包装费用占15%，利润占20%，市场调查、推销广告费用占50%。不仅是在日本，也不仅是在化妆品行业，现代市场竞争的深度、广度、持久性和敏感性都是空前的，包装设计的视觉表现效果和形式必须服从商业需要，所以了解市场背景对包装设计来说至关重要。不能赢得市场价值的设计，实际上就失去了他的基本价值。我们在开发或设计包装之前应该考虑到以下几点：
① 企业营销的整体规划:产品形态、外观、材质、成本控制及产品价格定位；
② 与同类产品相比的差异化在哪里，或说优势及特点在哪里；
③ 产品在其实用性的“硬价值”之外，有何心理性、情感性的“软价值”，或者说我们要诉求什么样的附加值；
④ 产品主要针对受众的年龄段、此年龄段的受众心理如何；
⑤ 在什么地区销售，地区居民的文化特点是什么；
⑥ 同类产品的价格、销售、设计如何；
⑦ 如何稳定忠实消费者，如何吸引潜在消费者；
⑧ 包装设计如何与销售计划及广告计划协调；
⑨ 包装设计的环保性……等等。
这些问题的基本核心就是“市场意识”，市场决定着产品，也决定着产品的宣传方向，因而就在很大程度上决定着产品包装设计的表现方向。设计者缺乏“市场意识”，也就没有了设计方向，那他的设计就是盲目的无的放失。按主观臆测与经验、习惯与喜好来进行设计，这样的作品创意再好也是徒劳，也是没有生命力的。优秀包装设计作品的商业价值和艺术价值方面都是相当优秀的。
产品包装设计的最大误区
说到这里，我们不得不谈谈包装设计的误区了，有好多企业愿意吃印刷厂的“免费的午餐”（表面上是免费，难道设计人员没有工资吗？这部分钱从哪里来？），那就是印刷厂免费提供设计方案，前提是在本印刷厂印刷包装。印刷厂的“设计师”充其量只是个电脑培训班出生的软件高手，他们只能用“嫁接”的办法东拼西凑来完成所谓的设计作品，企业者高兴了，因为省了高额的设计费。印刷厂也高兴，因为通过这个手段招揽了更多的印刷业务。但是，最终深受其害的是企业自身，因为这样的包装设计绝对不会达到我们所谈到的包装设计的基本要求，更不要说什么“市场意识”了。
面对市场竞争的日益激烈，经济与社会形态的快速发展，现代概念的产品包装设计，是连接生产与消费，用以保护产品、加速生产运输、提高产品标准、体现企业理念、适合广告运做的一种融合营销学、广告学、工业设计与平面设计艺术的企业行为。“包装”与“产品”如影随行无法分离，不再只是产品之外的附属品，而成为了商品的一部分。在产品被消费之后，意味着产品生命的结束，但优秀的包装设计能够长时间的延续着产品的“寿命”。
由此可见，包装设计是指包装的全盘策划，它会直接影响企业形象给消费者的印象。这不得不使我们花更多的时间和脑汁去开发更优秀的企业产品包装。
